Analisis Bauran Pemasaran Gula Kelapa Pada Home Industri Barokah Gula Di Desa Tambakmulyo Kecamatan Puring Kabupaten Kebumen

Sari

Tujuan kajian ini adalah untuk mengetahui strategi segmentasi, targeting, dan positioning pemasaran gula kelapa di Home Industri Barokah Gula Kabupaten Kebumen, mengetahui bauran pemasaran (marketing mix) gula kelapa di Home Industri Barokah Gula Kabupaten Kebumen, dan mengetahui hambatan yang dihadapi dalam strategi pemasaran gula kelapa di Home Industri Barokah Gula Kabupaten Kebumen. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui kegiatan observasi, wawancara dan studi dokumentasi mengenai analisis strategi, bauran pemasaran serta hambatan dalam pemasaran bagi Home Industri Barokah Gula. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif kualitatif. Hasil analisis yang diperoleh menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran gula kelapa pada Home Industri Barokah Gula melalui penentuan segmentasi pasar yang terdiri dari segmentasi geografis, segmentasi demografis, dan segmentasi psikografis selain itu juga terdapat target pemasaran dan positioning. Bauran pemasaran didasarkan pada marketing mix 4P (produk, price, place, promotion) melalui keunggulan citarasa produk, penetapan harga, penentuan lokasi dan saluran distribusi serta strategi promosi dalam penyampaian informasi produk. Hambatan dalam pemasaran dianalisis dari segi lingkungan internal dan lingkungan eksternal.