Iklan Peringatan Rokok: Bidang Kajian Multimodality

Authors

  • Firzha Maulana Malik

DOI:

https://doi.org/10.33387/tekstual.v18i1.695

Abstract

Iklan merupakan media untuk menawarkan sesuatu untuk menarik perhatian para konsumen suatu produk atau bisa berupa iklan layanan masyarakat, salah satu media pendukung iklan yaitu poster. Poster adalah media terbatas yang mengandalkan visual, serta teks verbal yang mendukung visual dalam merepresentasikan apa yang dimuat dalam poster. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan bidang kajian multimodality untuk dapat memahami representasi yang terdapat dalam poster dan yang menjadi data penelitian ini adalah poster iklan peringatan rokok. Dimana, visual dan verbal berperan penting di dalamnya. Setelah di analisis, dapat dilihat apakah visual dan verbal ada perbedaan makna atau tidak. Dengan adanya penelitian ini, penulis berharap dapat membantu orang-orang untuk memahami bidang kajian multimodality serta dapat menganalisis poster atau media lain yang menggunakan visual dan verbal menggunakan bidang kajian mulitimodality.

Kata kunci: iklan, poster, multimodality

References

Arsyad. (2007) Media Pembelajaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Kress, G. dan van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. London, UK: Routledge.

Kress, G. dan Van Leeuwen, T. 2006. Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: Routledge.

Kriyantono, Rachmat.2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Peter, J. Paul & Olson Jerry. C. 2000. Customer Behavior: Strategi Konsumen

dan Strategi Pemasaran. Jilid 2 Edisi 4. Jakarta. Erlangga.

Downloads

Published

2020-04-01

Issue

Vol. 18 No. 1 (2020): Tekstual: Humaniora

Section

Artikel

License

  1. Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah a yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan dari penulis dan publikasi awal dalam jurnal ini.
  2. Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan awal. publikasi di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.